Social-Media-Kampagne gegen den «Bad Vagina Day»

«Bad Hair Days» kennen wir alle. Aber was ist mit dem «Bad Vagina Day»? Obviously gibt es auch Tage, an denen sich nicht obenrum nichts gut anfühlt, sondern untenrum. Genau da setzt unsere sommerliche Social-Media-Kampagne für Gyno-CanesCalm® Vaginalgel von Bayer an.

Am Anfang stand wie immer die Erarbeitung eines umfangreichen Katalogs an Konzept-Ideen, aus dem die Leitidee «Bad Vagina Day» samt dazugehörigem Keyvisual als Siegerkonzept hervorging. Ein Konzept, das explizit Selbstbewusstsein mit Leichtigkeit kombiniert und ins Zentrum stellt. Denn schliesslich sollte über vaginale Beschwerden genauso selbstverständlich und unverblümt gesprochen werden wie über nicht perfekt sitzendes Haupthaar…

Für Social Media brachten wir die Idee mit KI-Unterstützung zusätzlich in Bewegung und generierten kurze Videos, die den Bad Vagina Day zum Leben erwecken – selbstverständlich unterlegt mit einem stimmigen (KI-)Jingle mit hohem Ohrwurm-Potenzial:

«When it’s a bad vagina day, GynoCanesCalm makes you feel okay.»

Denn was wäre eine Social-Media-Kampagne ohne den passenden Sound?

So entstand aus Leitidee, Keyvisual, Bewegtbild und Sound eine Kampagne, die ein intimes Thema leicht und sympathisch, aber frontal aufgreift – und Gyno-CanesCalm® Vaginalgel als idealen Begleiter für einen «Bad Vagina Day» positioniert.

Das von uns entwickelte Keyvisual fand schliesslich auch seinen Weg an den POS, wo es von Bayer für weitere Kommunikationsmassnahmen adaptiert wurde.