Guerilla Marketing für Engadin Tourismus AG

Ein acht Meter langer XXL-Ski mitten in der Stadt und ein Flashmob am See mit prominentem Taktgeber: Mit einer Guerilla-Aktion sorgte Streuplan im Auftrag von Engadin Tourismus Anfang Dezember in Zürich und St. Gallen für Aufsehen – und rückte mit dem Motto «Vorbereitung ist alles» den Winterstart in den Mittelpunkt. Herzstück der Aktion war ein acht Meter langer Ski, der durch die Innenstädte von Zürich und St. Gallen getragen wurde und dort für neugierige Blicke, Handyfotos und reichlich Gesprächsstoff sorgte.

Ergänzt wurde der XXL-Ski aus der Werkstatt der Reto Melchior GmbH durch eine einmalige Inszenierung an der Zürcher Seepromenade. Unter dem Motto «Vorbereitung ist alles» versammelten sich zahlreiche Statistinnen und Statisten sowie spontane Passantinnen und Passanten zu einem Aufwärm-Flashmob – angeleitet durch Salar Bahrampoori, TV-Moderator und eidgenössisch diplomierter Schneesportlehrer.

Mit der Guerilla-Aktion setzten wir bewusst auf Aufmerksamkeit im öffentlichen Raum, die online verlängert wird: Sowohl die XXL-Ski-Aktion als auch den Flashmob liessen wir durch die Zürcher Produktionsfirma Black Frame filmisch festhalten, damit diese als eigenständige Inhalte weiterverwertet werden konnten. Über Social-Media-Kanäle führten die Videos zu einem Wettbewerb und transportierten zugleich die zentralen Botschaften der Kampagne.