Wir verstehen Marketing. Wir lieben Kommunikation. Wir sind Below the Line.
Samplings
Bio Suisse bringt die Natur ins Gleichgewicht
Im Herbst 2015 waren wir in nachhaltiger Mission unterwegs: Für unseren Kunden Bio Suisse haben wir zusammen mit Leo Burnett Schweiz unter dem neuen Claim «Mensch, Tier und Natur im Gleichgewicht» eine Promotion durchgeführt mit dem Ziel, den Konsumenten Bio Knospe-Produkte näherzubringen.
Die Standpromotion zur Bio Knospe war zwischen September und Oktober 2015 in verschiedenen Städten und Veranstaltungen der Deutsch- und Westschweiz präsent.
Mittelpunkt der Promotion war eine Brettspiel-Aktivität, bei der die Besucher ihr Geschick unter Beweis stellen konnten. Wie im TV Spot galt es bei der Promotion, das Gleichgewicht des beweglichen Brettspiels durch hinzufügen von Bio-Produkten in Form von Holz-Lebensmittel wieder herzustellen.
Wer es schaffte, das Brettspiel in der vorgegebenen Zeit und mit der richtigen Gewichtsverlagerung ins Gleichgewicht zu bringen, durfte eine Knospe-Box mit Bio-Produkten füllen und nach Hause nehmen.
Kunde: Bio Suisse | Partner: Leo Burnett Schweiz | Projekt: Knospe-Box Promotion 2015
Situationsspezifische Texte schaffen eine Verbindung zwischen sportlicher Betätigung und beruflicher Karriere und präsentieren die Weiterbildungsmöglichkeiten des Executive MBA HSG.
Im Renaissance Hotel fordern wir die Gäste zudem zu einem etwas anderen «Vita Parcours» auf. Der Tower Run testet nämlich Fitness und Hirn. Um den Parcours zu bestehen, müssen die Teilnehmer nicht nur die 15 Stöcke des Mobimo-Tower bewältigen, sondern dabei auch knifflige Denkaufgaben lösen.
Wer es bis nach oben schafft, wird mit einem kostenlosen EMBA HSG-Drink von der Lobby Bar und praktischen Give-Aways belohnt.
Im Hotel steht auch eine EMBA HSG-Running Map bereit, die Jogger zu neuen Laufrouten in der Stadt Zürich führt. Wer dann immer noch nicht ausgepowert ist, kann gemeinsam mit der EMBA HSG-Personaltrainerin ein persönliches Work-Out ausarbeiten.
Kunde: Universität St. Gallen / Executive MBA HSG | Kampagne: The Career Workout
Die Teilnehmer am ZFF 72-Film Contest produzieren innerhalb von 72 Stunden einen Filmclip von maximal 72 Sekunden Länge. Das Thema dazu gibt das ZFF zu Beginn des Wettbewerbes bekannt. Am Freitag, 2. Oktober werden dann die ZFF 72-Awards vergeben. Anschliessend findet die Viva Night statt.
Und das Beste: Während dem Zurich Film Festival zahlen Viva-Kunden nur CHF 13 statt CHF 22 für ihre Tickets.
Um dieses attraktive Access All Areas-Package bekannt zu machen, wurden wir von Credit Suisse Viva mit der Gesamtkampagne beauftragt.
Wir produzierten in Zusammenarbeit mit Futurelite mehrere Teaser-Videos mit den beiden Credit Suisse Viva-Markenbotschaftern Davis & Elie. Die Videos wurden auf den Social Media-Channels von Credit Suisse Viva veröffentlicht.
Passend zum Thema verteilten wir zudem über 70’000 Sachets Popcorn sowie Credit Suisse Viva-Flyer an die Zielgruppe. Unsere Promotoren waren dafür während einer Woche an diversen Standorten im Kanton Zürich im Einsatz. An gut frequentierten Passagen produzierten und verschenkten wir auch frisch zubereitetes Popcorn aus der Popcorn-Maschine.
Erfolgreiche Kampagne über den Dächern von Zürich: Die Lipton Rooftop Party auf dem Dach des Parkhaus Hauptbahnhof war eine Woche lang eine urbane Oase der Erfrischung. Besucher konnten grillieren, verschiedene Konzerte hören, einer StreetArt-Künstlerin zuschauen und natürlich gratis Lipton Ice Tea geniessen. Wir haben den Event organisiert, vor Ort begleitet und digital umgesetzt.
Für die weltweite Lipton Kampagne #BeMoreTea haben wir für unseren Kunden Unilever massgeschneiderte Aktivitäten umgesetzt. Auf dem Dach des Parkhauses am Zürcher Sihlquai entstand so eine erfrischende Oase unter dem Namen «Lipton Rooftop». Urban und zentral gelegen, war es der ideale Ort für einen Lunch-Break im Zeichen von Lipton.
Während einer ganzen Woche konnten sich Besucher über Mittag entspannen und erfrischenden Lipton Ice Tea geniessen. Für Hungrige standen Grill und eine Theke für die Verpflegung zur Verfügung. Daneben sorgten verschiedene Acts für die musikalische und die StreetArt-Perfomerin C-Line für die künstlerische Unterhaltung. Wer Energie loswerden wollte, konnte sich mit dem Skateboard in der Miniramp austoben und anschliessend im Sprühnebel abkühlen.
Verschiedene Off- und Online-Massnahmen im Rahmen der Sommerkampagne haben die #BeMoreTea Kampagne begleitet. Mit dem QR-Code auf McDonalds-Cups gelangen die Konsumenten auf die responsive Microsite bemoretea.ch. Dort konnten sie mehr zu den Aktivitäten auf dem Lipton Rooftop erfahren sowie exklusive Tickets für das Konzert von PEGASUS gewinnen.
Unterstützt von Medienpartner Energy Zürich, haben wir mehrere Teasing Trailer verbreitet und den Event mit einer Publireportage zusätzlich gepusht. Auf Facebook hat Unilever einen Event erstellt, Leute eingeladen und täglich Impressionen aus der Mittagspause gepostet. Alle PR-Massnahmen wurden von der Agentur Contcept umgesetzt.
Seit 2013 sind wir für das meistgekaufte Waschmittel der Schweiz unterwegs. «Total on Tour» ist eine Grosspromotion in Form einer Roadshow und regelmässig in MIGROS-Filialen zu Gast.
Nebst einem attraktiven Preismechanismus profitieren die Kunden auch von einer waschechten Beratung. Zudem sorgen attraktive Wettbewerbe, Produktesamplings, Luftballone, Wassersäulen und eine Duftbar für ein beeindruckendes Total-Erlebnis.
In diesem Jahr wurde der Total-Stand mit zwei schwebenden Wasserhähnen und dem brandneuen Total-Game ergänzt. Das interaktive Spiel besteht aus einer Bodenprojektion und wurde bis anhin noch nie in dieser Form für eine Grosspromotion eingesetzt.
Wieder wirbt das kräftige Schokokaramell-Bonbon gemeinsam mit dem Schwinger Christian Schuler. Bis Ende November ist der Innerschweizer Sportler als Star der On-Pack Promotion auf den Produktpackungen vertreten.
Für Storck realisierten wir die Promotion und die RIESEN-Promotionswebseite, auf welcher man nebst Bildern und Infos über den Schwinger, Sofortpreise und ein Meet&Greet mit Christian Schuler gewinnen kann.
Die On-Pack-Leporellos sind mit einem Gewinncode versehen, der über eine Promo-Site geprüft werden kann. Dort kann jeder Teilnehmer auch einen Gewinncode anfordern.
Des Weiteren wird die Kampagne am POS mit Schüttdisplays und über Inserate in diversen Festführern kommuniziert. Schliesslich besucht RIESEN auch dieses Jahr wieder kleine und grosse Schwingfeste des Landes und verteilt eine kleine Schoko-Stärkung an die Besucher.
Integrierte Dachmarkenkampagne für NIVEA realisiert
Im Rahmen der NIVEA Dachmarkenkampagne «Pflege dein Land» zeichnen wir uns auch in diesem Jahr für die gesamte Konzeption und Realisierung verantwortlich.
Zum Start haben wir die zweite Ausgabe der Wanderbroschüre 2015/2016 überarbeitet. Sie umfasst neu 24 Familienwanderungen in der Schweiz sowie ein attraktives Gewinnspiel. Sämtliche Wanderungen enthalten eine Beschreibung der Sehenswürdigkeiten, eine Karte sowie die gesamte Streckenführung.
Die Wanderbroschüre wird in grosser Auflage am POS, über Kooperationspartner und als Beihefter im Wandermagazin «4-Seasons» verteilt. Dadurch soll möglichst vielen Familien die Möglichkeit geboten werden, die NIVEA Familienwanderungen zu entdecken.
Und das Ganze geht neu auch per Smartphone. Mit der kostenlosen NIVEA Wander Mobile-App für iPhone und Android™ kann man auf einer interaktiven Karte eine Auswahl an besonders familienfreundlichen Wanderungen erleben. Zudem profitiert man von weiteren, praktischen Vorteilen wie: Karten mit Beschrieb zu 50 Familienwanderungen, Kartenansicht im Offline-Modus, Speichern der Lieblingswanderungen, Hinweise auf Routen-Highlights oder einer Orientierungshilfe via GPS-Tracking.
Um die Familien zusätzlich zu motivieren, verlosen wir eine von 10 Ferienwochen im Hotel Schweizerhof in der Lenzerheide. Dafür müssen die Wanderungen per Wanderpass oder Wander Mobile-App gelaufen werden. Mit jeder absolvierten Wanderung erhält man zehn Mal höhere Gewinnchancen und NIVEA spendet zusätzlich CHF 5.– an den «Verband Schweizer Wanderwege».
Alle Informationen zur NIVEA Dachmarkenkampagne «Pflege dein Land» sowie eine Bestellmöglichkeit der Broschüre findet man auf dem NIVEA Webspecial unter www.NIVEA.ch/wandern. Neu enthält das Webspecial auch interaktiven Karten, welche sich bequem herunterladen und ausdrucken lassen.
MTV mobile erobert mit Content Marketing den Campus
Nach einem Pitchgewinn haben wir zusammen mit unserem neuen Kunden, MTV mobile, Grosses vor. News, Entertainment und Fun – mit unserem Projekt decken wir alles ab, was die jungen Menschen von Heute bewegt. Wie schaffen wir das?
Wir setzen auf YouTube und überlassen Studenten aus der ganzen Schweiz das Spielfeld. Sie werden von der Ideenfindung bis zur Produktion des Contents die Führung übernehmen und den ersten YouTube-Channel für Studenten von Studenten zum Leben erwecken.
Diese Kombination aus Content Marketing und Social Media Marketing trifft den digitalen Zeitgeist und ist in dieser Konstellation einzigartig. Als erster Brand setzt MTV mobile damit auf gezieltes Inbound Marketing im Video-Format.
Das zukünftige Studenten-Team wird aus Anchor-Moderatoren, Video-Journalisten und Producern bestehen. Die Studenten werden an allen Universitäten und Fachhochschulen des Landes rekrutiert. Das Team erhält die Chance, wertvolle Arbeitserfahrung in der Medienwelt zu sammeln, eigene Ideen umzusetzen und wird selbstverständlich fair entlohnt.
Zu diesem Zweck haben wir für MTV mobile im März 2015 eine erste Kampagne lanciert, die komplett auf die Rekrutierung von Studierenden für den YouTube-Channel ausgelegt war. Im relevanten Umfeld der Zielgruppe machten Plakataushänge auf die attraktiven Jobs aufmerksam. Gleichzeitig wurden auf Studentenportale Banner sowie Stelleninserate geschaltet. Um noch näher an die Zielgruppe zu kommen, haben wir zudem ausgewählte Universitäten besucht und die Studenten mit Samplingmaterial, ausgefallenen Guerilla-Aktionen, Pranks und Street Games überrascht.
Street Games wie beispielsweise «Switch, das Spiel für Sprachbegabte». Dabei wird die Betriebssprache des Smartphones der Kandidaten auf eine Sprache mit komplett anderem Alphabet gewechselt. Hat der Kandidat den Weg zurück zur eigenen Spracheinstellung gefunden, winkte als Belohnung ein cooler MTV mobile-Kopfhörer. Sämtliche Pranks und Street Games wurden als Online-Videos produziert und sorgten mit gezieltem Publishing für Buzz.
Alle kommunikativen Massnahmen führten auf unsere Landingpage. Hier konnten Interessierte mehr über die ausgeschriebenen Jobs erfahren und sich per Videobotschaft bewerben. Die besten Kandidaten wurden anschliessend zu einem persönlichen Vorstellungsgespräch bei MTV mobile eingeladen.
Sobald das Dreamteam steht, geht die Arbeit am ersten YouTube-Channel für Studenten erst richtig los. Das Team wird in allen Bereichen von ausgewählten Profis unterstützt. Das Social Publishing-Portal Storyfilter.com berät die Studenten bei der Kreation und Gestaltung von redaktionellen Beiträgen, während Futurelite bei der Produktion der YouTube-Filme das Coaching übernimmt. Wir sind für das Gesamtkonzept verantwortlich und liefert Support bei Ideenfindung, Konzeption, Kreation, Projektmanagement und Text.
Der YouTube-Channel wird pünktlich zum Semesterbeginn im September live gehen und die Studenten der Schweiz regelmässig mit relevantem und unterhaltendem Content beliefern. Updates folgen.
Schweizweit erstmalig Mobile Ads als Teaser für ein Sampling eingesetzt
Für unseren Kunden PepsiCo verteilen wir aktuell rund 200’000 Pepsi Max Dosen an Pendler der 14 grössten Bahnhöfe des Landes. Zur Unterstützung des Samplings setzen wir dazu, erstmalig in der Schweiz, lokale Mobile Ads auf dem SBB Wifi-Netz ein.
Kurz vor der personalgestützten Abgabe weisen die Mobile Ads als Teaser auf das Sampling hin. Die Ads erscheinen beim Login auf das kostenlose SBB Wifi-Netz des jeweiligen Bahnhofes. Während der Promotion wird der integrierte Online Music Wettbewerb von Pepsi Max kommuniziert.
Beide Ads sind verlinkt auf die Wettbewerbsseite. Dort können verschiedene Abonnements des Musikdienstes «Deezer» sowie kabellose Bluetooth Speaker von «Ultimate Ears» gewonnen werden.
Kunde: PepsiCo | Projekt: Pepsi Max Sampling + Mobile Ads
Mountain Dew beschwingt wie kein anderes Getränk. Der unvergleichlich-belebende Zitrusgeschmack, die Heiterkeit und die unkonventionelle Haltung sind es, die Mountain Dew zum Energiekick und Durstlöscher schlechthin machen.
In den USA ist Mountain Dew eines der beliebtesten Erfrischungsgetränke. Um es in der Schweiz bekannter zu machen haben wir (parallel zum Launch in grösseren Migros Filialen) ein nationales «Be where the dudes are!-Sampling» realisiert. Als Werbepartner arbeiteten wir mit Skate – / Snowboard- / Bikeshops zusammen und ergänzten das Sampling mit einer Verteilpromotion an Snowboard-Events und Materialtest-weekends.
Die NIVEA Color Care & Protect Produkte verwöhnen das colorierte Haar mit intensiver Pflege und schenken langanhaltenden Farbschutz.
Mit unserer Sampling-Kampagne «Happy New Hair 2015», wünscht NIVEA einen glanzvollen Start und alles Gute im neuen Jahr. Die Neujahrswünsche werden zusammen mit einem NIVEA Color Care & Protect Shampoo Mini über ausgewählte Fitnesscenter, Versandhandel und an diversen Bahnhöfen verteilt.
Beim Wettbewerb, welcher auf der Umverpackung erwähnt ist, gibt es zudem ein Fitnesscenter-Jahresabo sowie Coiffeurgutscheine zu gewinnen.
Integrierte BTL Kampagne für die kultigste Büchse der Schweiz
Ein Teller Hero Ravioli schmeichelt den Gaumen, wärmt die Seele und erfreut das Herz. Kaum eine Büchse weckt so viele Gefühle und Erinnerungen wie die von Hero Ravioli. Die Bilder im Kopf sind so vielfältig wie Hero Ravioli Kunden. Doch etwas haben sie alle gemeinsam: die Ravioli schenken einem das Gefühl, zu Hause zu sein. Ein feiner Teller Ravioli im Handumdrehen zubereitet, vereinfacht das Leben. Ohne Schnickschnack, ohne Komplikationen. Gutes Essen zu Hause, das ist Hero.
Im Rahmen dieser Kampagne steigt Hero mit einem attraktiven Wettbewerb in die Social Media Welt ein. Auf der aktuellen Hero Ravioli Facebook Fanpage gibt es die Miete für ein 1 Jahr zu gewinnen! Die Teilnahme ist über eine integrierte Facebook App möglich. Zudem liefert der Inhalt der Fanpage Spannendes, Hilfreiches und Witziges zu den Themen «Einfacher Leben» und «Zuhause».
Die Kommunikation des Wettbewerbes erfolgt zudem auf den Hero Ravioli Büchsen, die direkt am POS erworben werden können. Das Design zeigt Haustürklingeln, die diverse Wohnsituationen visualisieren. Von der Familie, über Wohngemeinschaften, vom Single bis zum Pensionierten, vom Urschweizer bis zum Ausländer. Die Hero Ravioli Sonderedition gibt es seit September im Handel zu kaufen.
Ende September überraschten wir zahlreiche Hero Fans an den Bahnhöfen Zürich und Bern mit einer kostenlosen Portion Eier Ravioli. An einer Hero Ravioli Fotowand mit lustigen Sprüchen konnten sich die Passanten verewigen.
RIESEN – das ist kräftiges Schokokaramell mit einer dicken Schicht dunkler Schokolade für langen, intensiven Kau- und Schokoladengenuss. Im Auftrag von Storck realisierten wir eine passende Gesamtkampagne, die das traditionelle Schwingen ins Zentrum stellt.
Held der Kampagne ist der Innerschweizer Schwinger Christian Schuler, der von RIESEN auch als Sponsor unterstützt wird.
Diese neue Freundschaft wurde über diverse Kanäle kommuniziert. Den Startschuss machte ein breiter PR-Versand, gefolgt von On-Pack-Leporellos, Inseraten, POS-Schüttdisplays, einer exklusiven Autogrammkarte sowie einem RIESEN-Sampling an diversen kleinen und grossen Schwingfesten.
Infofilm für die Baustellentour der Suva realisiert
Im Auftrag der Suva haben wir einen Infofilm realisiert, der den Ablauf eines Besuchs der Baustellentour für interne Stellen und potentielle Teilnehmer porträtiert.
In 90 Sekunden wird darin der Zweck der Sensibilisierungsaktion der Suva präsentiert. Damit sind die Baufirmen in Zukunft bereits vor einem Besuch perfekt informiert, um sich für die Teilnahme an der Baustellentour zu entscheiden.
Die Auslieferungen im Rahmen der Herbsttour 2014 laufen übrigens in diesen Wochen ebenfalls.
Wir zeichnen auch dieses Mal für das gesamte Projektmanagement verantwortlich. Dies beinhaltet die Akquisition der beteiligten Baufirmen, die Datenerfassung, Logistikplanung, Materialhandling, Lagerbewirtschaftung, Logistik sowie ein umfassendes Controlling.
Was ist wichtiger für eine optimale Rasur ohne Hautirritationen? Die Klinge oder das Rasiergel?
Wir riefen für die Beiersdorf AG zum grossen NIVEA MEN Rasiergel-Test auf. Via ausgesuchter Herrencoiffeure wurden NIVEA MEN Sensitive Rasiergel-Samples verteilt. Online konnte dann das Rasur-Erlebnis bewertet werden.
Gleichzeitig führten wir einen Shaving-Blindtest bei einem renommierten Barbier durch. Der Clip wurde anschliessend via NIVEA MEN YouTube-Channel (Schweiz) verbreitet.
Bis anhin konnten schon über 58’000 Views für beide Sprachversionen generiert werden.
Kunde: BDF | Projekt: NIVEA MEN Sensitive Rasiergel
Zu diesem Zweck haben wir für MTV mobile im März 2015 eine erste Kampagne lanciert, die komplett auf die Rekrutierung von Studierenden für den YouTube-Channel ausgelegt war. Im relevanten Umfeld der Zielgruppe machten Plakataushänge auf die attraktiven Jobs aufmerksam. Gleichzeitig wurden auf Studentenportale Banner sowie Stelleninserate geschaltet. Um noch näher an die Zielgruppe zu kommen, haben wir zudem ausgewählte Universitäten besucht und die Studenten mit Samplingmaterial, ausgefallenen Guerilla-Aktionen, Pranks und Street Games überrascht.
