Miele ist Pionier im Bereich Nachhaltigkeit. Dies haben wir durch unsere Brand Activation Wäschepflege-Kampagne 2024 deutlich gemacht und dabei den ersten Fokus auf den SWAP-Event von Annabelle gelegt.
Mit integriertem Sponsoring-Konzept und kreativer Umsetzung hat Miele damit nicht nur seine Marke gestärkt, sondern auch ein klares Zeichen für Nachhaltigkeit und hochwertige Kleidungspflege gesetzt. Wir zeichnen verantwortlich für die Konzeption des Keyvisuals, die Konzeption und Umsetzung des Eventauftritts am SWAP und das Fotoshooting der Visuals für die Kommunikation 2024.
Der zentrale Baustein der Wäschepflege-Kampagne war die Entwicklung eines Keyvisuals, das die Kernkompetenzen von Miele widerspiegelt: Premiumness und Nachhaltigkeit. Wir haben uns intensiv mit verschiedenen Konzeptideen auseinandergesetzt und schliesslich ein Keyvisual entwickelt, das Kleidung, Waschen und Nachhaltigkeit verbindet. Unser Konzept unterstreicht die Headline «Sanft zur Mode. Stark für die Umwelt.» Dieses Leitmotiv begleitet die gesamte Kampagne über alle Medien hinweg und war auch ein visuelles Highlight am SWAP-Event.
Um Miele und die Wäschepflege-Kampagne auf dem SWAP-Event optimal zu präsentieren, haben wir eine innovative Konzeptidee entwickelt und umgesetzt. Das Highlight war der Stand auf der Bühne des Kaufleuten, der mit leuchtenden Cubes gestaltet wurde, die an Miele-Waschmaschinen erinnerten. Diese Cubes dienten als Präsentationsfläche für Kleidungsstücke, die zum Tausch angeboten wurden, und schufen eine direkte Interaktion mit den Besucher*innen. Zusätzlich wurde das Keyvisual im Raum in Form von hängenden Kleidern in 3D ausgearbeitet und über den Cubes angebracht. Dies verstärkte den visuellen Eindruck und die Brand Awareness von Miele.
Alles wurde im Premium-Stil und in den Miele-Farben gestaltet, um die Markenidentität zu unterstreichen. Ein Fotograf und ein Videograf dokumentierten die Veranstaltung, um die Atmosphäre für Social Media und andere Kommunikationskanäle festzuhalten. Vor dem Event fand zudem ein Fotoshooting statt. Mit Models und trendigem Styling entstanden hochwertige Bilder, die für die Kommunikation des SWAP 2024 genutzt werden. Diese Bilder zeigen die Verbindung von Miele-Produkten zu Mode und Nachhaltigkeit und unterstützen die visuelle Sprache der gesamten Kampagne.
Die Miele Wäschekampagne 2024 setzt ein starkes Zeichen für Brand Awareness durch eine gelungene Kombination aus Nachhaltigkeit und Premiumness. Der SWAP-Event war ein gelungener Auftakt, der die Werte von Miele erlebbar machte und die Marke in einem neuen, nachhaltigen Licht präsentierte. Wir freuen uns darauf, diese erfolgreiche Zusammenarbeit fortzusetzen, und sind gespannt auf den nächsten Teil der Kampagne an der Mode Suisse.
Kund*in: Miele; Projekt: Miele Brand Activation Wäschepflege 2024 / Miele x Annabelle SWAP; Partner*innen Umsetzung: Reto Melchior GmbH, neondreams, Annabelle; Medienmitteilung Partnerschaft: annabelle x Miele Swap: Partnerschaft gegen Fast Fashion